Die thailändische Tourismusbranche muss eine angebotsorientierte Strategie verfolgen, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern, so der ehemalige Gouverneur der thailändischen Tourismusbehörde (TAT).
Die TAT skizzierte ihre Marketingausrichtung für 2025 und strebt eine Umsatzsteigerung von 7,5 % ab 2024 an.
Ziel sind 39 Millionen ausländische Ankünfte und 205 Millionen Inlandsreisen. Diese Zahl ist eine Korrektur der letzten Woche prognostizierten 220 Millionen Reisen.
Der derzeitige Gouverneur der Thailändischen Tourismusbehörde, Thapanee Kiatphaibool, betonte die Notwendigkeit, den thailändischen Tourismus bis 2025 neu aufzustellen und ihn auf Wertschöpfung und Nachhaltigkeit auszurichten, wobei der Schwerpunkt auf hochwertigen Ausgaben und der Generierung von Einnahmen an neuen Reisezielen liegen müsse.
Yuthasak Supasorn, ehemaliger Gouverneur der TAT und jetzt Vorsitzender der Industrial Estate Authority of Thailand (IEAT), ist der Ansicht, die TAT sollte der Entwicklung des Tourismusangebots Priorität einräumen, um die Wettbewerbsfähigkeit sowie das Ranking des Landes im Tourismusentwicklungsindex zu verbessern.”
Yuthasak hielt kürzlich eine Rede vor der Graduate School of Tourism Management des National Institute of Development Administration.
Er berichtete, dass die Zahl der ausländischen Touristen im ersten Halbjahr 17,5 Millionen erreicht habe, was mit der Prognose der Bank von Thailand übereinstimmt, die eine geringe Erholung des Tourismus voraussagt.
Thailands Position im Reise- und Tourismusentwicklungsindex des Weltwirtschaftsforums stürzte von Platz 36 auf Platz 47 ab, was einen deutlichen Rückgang der Wettbewerbsfähigkeit im Tourismus verdeutlicht.
Regional belegte Thailand im asiatisch-pazifischen Raum den 10. Platz und in Südostasien den 4. Platz, hinter Singapur, Indonesien und Malaysia.
Nachbarländer wie Indonesien haben in Bereichen wie natürlichen Ressourcen und Nachhaltigkeit der Reise- und Tourismusnachfrage hervorragende Leistungen erbracht und sich Top-10-Platzierungen gesichert.
Im Vergleich dazu belegt Thailand bei den sozioökonomischen Auswirkungen von Reise- und Tourismus den 106. Platz und bei Sicherheit und Schutz den 102. Platz, den niedrigsten Wert unter den südostasiatischen Ländern, was die Dringlichkeit unterstreicht, die Sicherheit der Touristen zu verbessern.
Thailändischer Tourismus
“Wenn die Tourismusbranche ihre Wettbewerbsfähigkeit erhalten will, ist ein Schulterschluss aller Branchen erforderlich.”
Yuthasak forderte außerdem Verbesserungen bei der Sicherheit, einen Ausbau der Infrastruktur und die Entwicklung nachhaltiger Tourismuspraktiken, die mit ökologischen, sozialen und ordnungspolitischen Grundsätzen im Einklang stehen.
Yuthasak plädierte für eine stärkere Angebotsseite, um qualitativ hochwertige Touristen anzuziehen und die Einkommen gerecht unter den örtlichen Gemeinden sowohl in Großstädten als auch in kleineren Städten zu verteilen.
Er betonte, wie wichtig es sei, Sicherheit und Reisekomfort zu gewährleisten, um das Kundenerlebnis von Beginn der Reise an zu verbessern und eine faire Behandlung sowohl lokaler als auch internationaler Besucher sicherzustellen.
Yuthasak empfahl außerdem, dass alle Reiseziele und Unternehmen der Nachhaltigkeit in ihren Wachstumsstrategien für den Tourismus Priorität einräumen, ökologische, wirtschaftliche und soziale Aspekte jetzt und langfristig abwägen und Gesetze und Vorschriften aktualisieren sollten, die ein nachhaltiges Wachstum behindern, berichtete die Bangkok Post.
“Wenn diese Maßnahmen von beiden Seiten ergriffen werden und gleichzeitig die Zahl der Qualitätstouristen steigt, ohne sich zu sehr auf die Quantität zu konzentrieren, bin ich zuversichtlich, dass Thailands Tourismusbranche widerstandsfähiger wird und der gesamte Sektor an Wert und Umsatz gewinnen wird.”
Bild mit freundlicher Genehmigung von Bangkok Post
