Mama-Nudeln: Wider­stands­fähige Marke trotzt wirtschaftlichen Her­aus­forderun­gen in Thailand

Bangkok — Trotz ein­er her­aus­fordern­den wirtschaftlichen Lage in Thai­land bleibt die Marke Mama im Bere­ich der Instant­nudeln weit­er­hin stark und zeigt beein­druck­ende Wach­s­tum­srat­en. Diese Entwick­lung wurde während des Sem­i­nars ​„THAI­LAND 2025: Chan­cen-Hoff­nun­gen-Real­itäten“ am 21. Novem­ber im Q. S. Nation­al Con­ven­tion Cen­ter in Bangkok vorgestellt, wo Fach­leute ihre Ein­sicht­en und Erfahrun­gen teilten.

Pan Pha­ni­ang­wet, Gen­er­al Man­ag­er von Thai Pres­i­dent Foods Pub­lic Com­pa­ny Lim­it­ed, dem Her­steller der beliebten Mama-Nudeln, betonte, dass der Markt für Instant­nudeln nach wie vor im Aufwind ist, auch wenn der indi­vidu­elle Kon­sum nicht mehr im gle­ichen Maß wie in der Ver­gan­gen­heit wächst.

Die Konkur­renz durch inter­na­tionale Marken, ins­beson­dere kore­anis­che Pro­duk­te, hat in den let­zten Jahren stark zugenom­men und Mark­tan­teile erobert, jedoch sieht Pan diese Verän­derun­gen nicht nur als bedrohlich, son­dern als Chance zur Weiterentwicklung.

Es ist bemerkenswert, dass durch den Mark­tein­tritt dieser inter­na­tionalen Marken die Preis­bar­riere im Instant­nudelsek­tor durch­brochen wurde.

Tra­di­tionell lag der Preis für Mama-Nudeln bei 6 oder 7 Baht, während die neuen Marken mit Preisen zwis­chen 35 und 45 Baht auf den Markt kamen. Dies führte zu ein­er strate­gis­chen Neuaus­rich­tung von Mama, die sich in der Umbe­nen­nung ihrer Ori­en­tal Kitchen-Nudeln in Mama OK und der Anpas­sung des Preis­es auf 15 Baht äußerte.

Dieses Pro­dukt erfreut sich mit­tler­weile hoher Beliebtheit und hält einen Mark­tan­teil von über 10 %.

Die Mark­t­forschung zeigt, dass ins­beson­dere jün­gere Ver­brauch­er die Mama OK-Nudeln als erschwingliche Pre­mi­um-Option wählen. Trotz der Her­aus­forderun­gen eines hart umkämpften Mark­tes mit niedri­gen Gewin­n­mar­gen hat Mama es durch effek­tive Kostenkon­trolle und klare Mark­t­po­si­tion­ierung geschafft, prof­ita­bel zu bleiben.

Pan äußerte seine Zuver­sicht hin­sichtlich der Zukun­ft­saus­sicht­en der Marke: ​„Wir fürcht­en nicht, dass die Men­schen aufhören, Mama zu kaufen, wenn sich die Wirtschaft erholt. Unsere Stammkun­den sind in ein­er Aus­gaben­falle gefan­gen und wer­den auch bei besser­er Wirtschaft­slage nicht reich­er wer­den.“ Dies unter­stre­icht die Tat­sache, dass, unab­hängig von wirtschaftlichen Schwankun­gen, die Marke Mama eine beson­dere Stel­lung in den Herzen der Ver­brauch­er beibehält.