Stark­er Baht und Über­schwem­mungen bee­in­flussen Thai­lands Defiz­it auf dem Tourismusmarkt

Starker Baht und Überschwemmungen beeinflussen Thailands Defizit auf dem Tourismusmarkt

In der aufre­gen­den Welt des Touris­mus sieht sich Thai­land 2024 mit eini­gen entschei­den­den Her­aus­forderun­gen kon­fron­tiert, während es ver­sucht, sein Defiz­it auf dem wichti­gen japanis­chen Markt auszugleichen.

Die touris­tis­che Bilanz zwis­chen Thai­land und Japan war in diesem Jahr durch ver­schiedene Fak­toren geprägt, darunter der starke Baht und die ver­heeren­den Über­schwem­mungen, die sowohl Thai­land als auch Japan betrof­fen haben.

Bis August 2024 haben bere­its 706.500 Thai das Land der aufge­hen­den Sonne besucht, während nur 668.221 japanis­che Touris­ten nach Thai­land reis­ten. Dieser Rück­stand von rund 38.000 Besuch­ern ist im Ver­gle­ich zum Vor­jahr beun­ruhi­gend, als Japan einen Über­schuss von mehr als 189.000 Touris­ten verze­ich­nen kon­nte. Trotz dieser Lücke gibt es Stim­men von Experten, die opti­mistisch auf die bevorste­hen­den Monate blicken.

Chuwit Sirive­jkul, Regionaldirek­tor für Mar­ket­ing in Ostasien bei der thailändis­chen Touris­mus­be­hörde (TAT), zeigt sich zuver­sichtlich, dass der japanis­che Markt in der Hoch­sai­son min­destens eine Mil­lion Besuch­er anziehen wird.

Die let­zten Monate des Jahres sind tra­di­tionell von hoher Reisetätigkeit geprägt, beson­ders unter thailändis­chen Touris­ten, die Japan auf­grund des Herb­st­laubs und der malerischen Land­schaften aufsuchen.

Die Vor­freude auf einen wieder wach­senden Markt wird durch den erwarteten Wet­tbe­werb um Flug­plätze unter­mauert, der bere­its im Vor­jahr zu einem Anstieg der Flug­preise geführt hat.

Nach wie vor ist die Ver­füg­barkeit von Sitz­plätzen auf nur 65 % des Niveaus von 2019 zurück­ge­gan­gen. Ein weit­eres zen­trales The­ma ist die demografis­che Verän­derung in Japan.

Ein beun­ruhi­gen­der Trend ist der Rück­gang des Reisebe­darfs unter der älteren Bevölkerung, da 30 % der Japan­er mit­tler­weile über 65 Jahre alt sind. Diese Gruppe hat sich in ihrem Reise­bud­get zunehmend kon­ser­v­a­tiv­er ver­hal­ten, was sich neg­a­tiv auf die Reise­fre­quenz auswirken könnte.

Um diesem Trend ent­ge­gen­zuwirken, hat die Japan Asso­ci­a­tion of Trav­el Agents Rabat­te auf die Passver­längerung einge­führt, um ältere Reisende zu ermuti­gen. Zusät­zlich zur Her­aus­forderung des hohen Baht gibt es einen Licht­blick: die auf­strebende junge Gen­er­a­tion und die damit ver­bun­de­nen dig­i­tal­en Nomaden.

Obwohl sie derzeit nur 20 % der japanis­chen Besuch­er in Thai­land aus­machen, sieht man in dieser Gruppe großes Poten­zial. Ihre Nach­frage nach Reisen, beson­ders für Stu­di­en­reisen, Konz­erte und Kul­turevents, kön­nte entschei­dend zur Erhol­ung des thailändis­chen Touris­mussek­tors beitragen.

Mit einem sta­bilen Durch­schnitt­seinkom­men von über 50.000 Baht (ca. 1.535 US-Dol­lar) pro Reise, sind die Aus­gaben der japanis­chen Touris­ten in Thai­land nach wie vor hoch.

Diese pos­i­tive wirtschaftliche Stim­mung, unter­stützt durch das Gehaltswach­s­tum, bietet eine zusät­zliche Per­spek­tive. Trotz­dem bleiben Naturkatas­tro­phen ein besorgnis­er­re­gen­der Fak­tor, da sowohl Thai­land als auch Japan von extremen Wet­ter­ereignis­sen betrof­fen sind.

In Anbe­tra­cht all dieser Fak­toren platziert sich Thai­land weit­er­hin als viert­be­liebtestes Reiseziel für japanis­che Touris­ten, hin­ter Süd­ko­rea und den USA sowie Tai­wan. Die Strate­gien und Maß­nah­men der thailändis­chen Touris­mus­be­hörde kön­nten entschei­dend dafür sein, einen Anstieg der Besucherzahlen gegen Ende des Jahres zu erzie­len und den Wet­tkampf mit Japan aufrechtzuer­hal­ten. Die Entwick­lun­gen der kom­menden Monate bleiben mit Span­nung abzuwarten, während Thai­land seinen Platz auf der Karte der japanis­chen Reisenden fes­ti­gen will.

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