Mei­n­ung: Was ist ​‘Soft Pow­er’ wirklich?

Bangkok — Laut der Def­i­n­i­tion auf Wikipedia, die vom Poli­tik­wis­senschaftler Joseph Nye in den späten 1980^er Jahren pop­ulär gemacht wurde, bedeutet ​“Soft Pow­er”, andere dazu zu brin­gen, die gewün­scht­en Ziele zu wollen, anstatt sie zu zwingen.

Es ist die Fähigkeit eines Lan­des oder ein­er Organ­i­sa­tion, andere durch nicht-coer­cive Mit­tel zu bee­in­flussen, anstatt durch mil­itärische oder wirtschaftliche Gewalt. Ein­fach aus­ge­drückt: Man bee­in­flusst jeman­den dazu, etwas Cooles zu wollen, das man tut/​hat, indem man es so cool und attrak­tiv ausse­hen lässt.

In seinem Buch ​“Soft Pow­er”, veröf­fentlicht im Jahr 2004, sagt Nye, dass ​“Soft Pow­er” für Regierun­gen aus zwei Grün­den ein schwierigeres Instru­ment ist als ​“Hard Pow­er”: Viele sein­er wesentlichen Ressourcen liegen außer­halb der Kon­trolle von Regierun­gen, und ​“Soft Pow­er” neigt dazu, ​“indi­rekt zu wirken, indem es die Umge­bung für poli­tis­che Maß­nah­men formt und manch­mal Jahre braucht, um die gewün­scht­en Ergeb­nisse zu erzielen.”

Zum Beispiel, denken Sie an Mil­li, die Man­go kle­bri­gen Reis auf der Bühne von Coachel­la isst oder Lisa von Black­pink, die khai jiew goong mit Chili-Fis­chsauce von ihrem Spo­ti­fy-1-Mil­liar­den-Abspiel­er-Teller isst. Kein­er von ihnen ste­ht da und ruft: ​“DAS IST SOFT POWER!!!”

Per­sön­lich denke ich, Süd­ko­rea ist das ulti­ma­tive Beispiel dafür. Ihre Unter­hal­tungsin­dus­trie ist ein Teil der Wirtschaft ihres Lan­des, und sie schätzen ihre Kun­st und Kul­tur sehr. Wie viele von euch haben schon ein­mal eine kore­anis­che TV-Serie gese­hen, die Charak­tere beim Essen von kore­anis­chem Essen beobachtet und dann sofort eine Bestel­lung aufgegeben?

Ohne die Alko­hol­wer­bevorschriften wie in Thai­land kön­nen sie auch ihren lokalen Alko­hol im Fernse­hen bewer­ben, den wir unauswe­ich­lich bestellen, wenn wir zum kore­anis­chen BBQ gehen.

Die Vorteile und die Macht von ​“Soft Pow­er” wer­den in Thai­land nicht ein­treten, es sei denn, unsere Regierung fängt an, die Men­schen zu schätzen und zu unter­stützen. Die thailändis­che Kun­st- und Unter­hal­tungsin­dus­trie wird nicht glob­al starten, ohne Hil­fe des öffentlichen Sektors.

Es gibt viele thailändis­che Kün­stler, die auf der Welt­bühne bekan­nt gewor­den sind, und trotz­dem erken­nt die Regierung sie nicht ein­mal an oder ist sich ihrer bewusst.

Oder nehmen Sie einige lokale Kün­stler, die wirk­lich gut sind, aber ohne Hil­fe von PR und Unter­stützung nicht die Anerken­nung bekom­men, die sie ver­di­enen. Ich habe kür­zlich ein super schönes Keramik­w­erk von ein­er Kün­stlerkollek­tiv in Khon Kaen gekauft, und sie haben es so bil­lig verkauft. Mit Unter­stützung und Hil­fe des öffentlichen Sek­tors kön­nte man einen höheren Wert für ihre erstaunliche Arbeit schaffen.

Stattdessen redet diese Regierung immer noch von thailändis­ch­er Sei­de und thailändis­ch­er tra­di­tioneller Klei­dung. Sie geben Geld für PR-Ver­anstal­tun­gen aus, wie die kür­zlich stattge­fun­dene, die dich dazu aufge­fordert hat, in diesem Jahr zu Loy Krathong thailändis­che tra­di­tionelle Klei­dung zu tra­gen. Natür­lich sind das auch wertvolle Assets für Thai­land. Aber wir haben noch so, SO viele weit­ere Assets in diesem Land, die genutzt wer­den kön­nen, um Thai­land aus einem anderen Blick­winkel, vielle­icht noch attrak­tiv­er, der Welt zu präsentieren.

Was wird mit ihren Inter­viewskripten oder Social Media-Unter­titeln passieren, wenn das The­ma thailändis­che Sei­de und thailändis­che tra­di­tionelle Klei­dung alt wird und nie­mand mehr darauf achtet?