Thailand rollt den roten Teppich für eine neue Generation von Luxusreisenden aus und zeigt, dass das Königreich bereit ist, die Herzen und Geldbörsen der Großverdiener zu gewinnen.
Inmitten der Bemühungen, die Wirtschaft nach der Pandemie zu beleben, richtet sich die thailändische Tourismusbehörde (TAT) gezielt an zahlungskräftige Touristen, die über ein Jahreseinkommen von über 60.000 US-Dollar (2,05 Millionen Baht) verfügen.
Diese hohe Kaufkraft treibt die Wirtschaft an und setzt neue Maßstäbe im Tourismus. Die Anziehungskraft Thailands liegt nicht nur in der herzlichen Gastfreundschaft, sondern auch in der beeindruckenden Vielfalt an Luxushotels und Markenimmobilien.
Während der durchschnittliche Tourist täglich etwa 4.200 Baht ausgibt, geben Großverdiener durchschnittlich 6.000 bis 7.000 Baht pro Tag aus, was die Bedeutung dieser exklusiven Reisenden unterstreicht.
Im letzten Jahr machten sie 40 bis 50 % der gesamten Tourismuseinnahmen von 2 Billionen Baht aus. Siripakorn Cheawsamoot, stellvertretender Gouverneur der TAT für Europa, Afrika, den Nahen Osten und Amerika, hebt hervor, dass die USA und Südamerika zunehmend als Herkunftsländer für Luxusreisende angesehen werden, während China, Australien und Neuseeland weiterhin bedeutende Märkte für kürzere Aufenthalte bieten.
Thailand wird als erschwingliches Luxusziel beworben, das exklusivere Erlebnisse zu bieten hat als viele andere Hotspots. Einer der wichtigsten Aspekte, die Luxustouristen anziehen, ist die herausragende Gourmet-Szene, die mit Michelin-ausgezeichneten Restaurants aufwartet.
Dies trägt dazu bei, ein unvergessliches kulinarisches Erlebnis zu schaffen, das für viele Reisende das i‑Tüpfelchen eines perfekten Urlaubs darstellt. „Viele Touristen haben jahrelang gespart, um magische Momente in Thailand zu erleben“, merkt Siripakorn an.
Da der Trend zu nachhaltigem Reisen weltweit an Bedeutung gewinnt, beschäftigen sich auch Luxustouristen immer mehr mit verantwortungsvollen Reiseerlebnissen.
Die TAT arbeitet aktiv mit renommierten Partnern wie dem amerikanischen Luxusreiseberater Virtuoso zusammen und geht innovative Kooperationen ein, beispielsweise mit Louis Vuitton, um ein stilvolles Stadtführer-Projekt für den europäischen Markt zu entwickeln.
Im Bereich des Luxus-Einzelhandels sieht Piyawan Leelasompop von Central Retail Corporation Plc (CRC) großes Potenzial für Thailands erstklassige Einkaufszentren. Zudem wird ein Anstieg der Luxusverkäufe, besonders aus dem Nahen Osten, als Indikator für Thailands Rolle als führendes Zentrum für Luxustourismus angesehen.
Es gibt auch ernsthafte Überlegungen, die Wettbewerbsfähigkeit durch Steuererleichterungen zu steigern und gleichzeitig die Einheimischen zum Einkaufen zu animieren, angesichts der starken Konkurrenz aus Hongkong und Singapur.
Ein weiteres zentrales Ziel ist es, im nächsten Jahr neun Millionen chinesische Touristen zu begrüßen. Vor der Pandemie waren diese Reisenden die größten Konsumenten luxurierer Waren in Thailand.
Die wirtschaftlichen Veränderungen und die Herausforderungen durch mögliche US-Zollerhöhungen auf chinesische Produkte sind dabei von entscheidender Bedeutung.
Die Wellness-Branche birgt ebenfalls Potenzial, um den Bedürfnissen der Luxustouristen gerecht zu werden. Bill Barnett, Geschäftsführer von C9 Hotelworks, berichtet, dass Thailands Wellnesswirtschaft im Jahr 2022 weltweit auf Platz 24 lag, wobei 22,4 % des Marktes auf Wellness-Tourismus entfallen.
Besonders Phuket hebt sich hierbei hervor und bietet international anerkannte Gesundheitsprogramme sowie ansprechende Wellness-Resorts. Die Herausforderungen sind jedoch undurchsichtig.
Siripakorn hebt die Notwendigkeit einer verbesserten touristischen Infrastruktur hervor, insbesondere in Bezug auf Sicherheit, Sauberkeit und Sprachkenntnisse.
Chamnan Srisawat, Präsident des thailändischen Tourismusverbands, plant Investitionen in moderne Wellnesszentren und eine Erweiterung seiner Bootsflotte für erstklassige touristische Dienstleistungen in Krabi, bekannt für seine natürliche Schönheit und hochklassige Unterkünfte.
Während Thailand versucht, sich im Luxusreisemarkt zu positionieren, wird es entscheidend sein, von den hervorragenden Standards aus Ländern wie Japan zu lernen, um die Anziehungskraft bei internationalen Luxusreisenden weiter zu steigern.
