Bangkok, Thailand — Die wirtschaftliche Unsicherheit in Thailand hat die Kaufgewohnheiten der Verbraucher signifikant verändert. Eine aktuelle Umfrage von PricewaterhouseCoopers (PwC) zeigt, dass 54 % der Befragten besorgt über die makroökonomische Volatilität sind.
Dieser Trend wirkt sich direkt auf die Ausgaben für essentielle Güter aus, wobei 69 % der Teilnehmer planen, in den kommenden sechs Monaten mehr Geld für Lebensmittel auszugeben.
Angesichts der beunruhigenden Inflation und der wachsenden Cyberrisiken, die 53 % bzw. 41 % der Befragten betreffen, zeigt die Untersuchung ein deutliches Umdenken im Konsumverhalten. Pisit Thangtanagul, CEO von PwC Thailand, führt diesen Wandel darauf zurück, dass Verbraucher verstärkt auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis achten.
Die Umfrage, die zwischen Januar und Februar 2024 mit 504 zufällig ausgewählten Teilnehmern durchgeführt wurde, offenbarte auch ein wachsendes Interesse an Gesundheits- und Schönheitsprodukten (60 %) sowie an der Anschaffung elektronischer Geräte (52 %).
Bemerkenswert ist, dass 40 % der Verbraucher bereit sind, auf günstigere Marken umzusteigen, um ihren Geldbeutel zu schonen. In der digitalen Einkaufslandschaft haben sich soziale Medien als präferierte Plattformetabliert. 73 % der thailändischen Konsumenten nutzen diese Kanäle, was über dem regionalen (56 %) und globalen Durchschnitt (34 %) liegt. Dennoch gibt es zunehmend Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Datensicherheit, da 77 % der Befragten zögerlich sind, persönliche Daten auf solchen Plattformen zu teilen.
Der Klimawandel ist ebenfalls ein zentrales Anliegen
Eine bemerkenswerte Mehrheit von 95 % der Befragten ist sich der Auswirkungen des Klimawandels bewusst, und über die Hälfte ist bereit, für nachhaltige Produkte im Schnitt 11,7 % mehr zu bezahlen.
Diese Entwicklung zeigt ein wachsendes Bewusstsein für umweltfreundliche Optionen, wie zum Beispiel Recycling und nachhaltige Verpackungen. Das Interesse an Elektro- und Hybridfahrzeugen ist ebenfalls stark. 79 % der Befragten gaben an, dass sie an der Anschaffung eines solchen Fahrzeugs interessiert sind.
In Anbetracht dieser Trends betonte Pisit Thangtanagul die Notwendigkeit für Unternehmen, Datenschutzmaßnahmen und Nachhaltigkeitsinitiativen zu integrieren, um den Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden.
Er empfahl den Einsatz fortschrittlicher Technologien, wie der Generativen KI, sowie eine ausgewogene Marketingstrategie zwischen online und offline, um das Engagement und das Vertrauen der Kunden zu stärken.
Die aktuellen Umfrageergebnisse verdeutlichen, dass Unternehmen strategisch auf die veränderten Ausgabegewohnheiten und Bedenken der thailändischen Verbraucher reagieren müssen, um sowohl praktischen Bedürfnissen als auch umweltfreundlichen Präferenzen Rechnung zu tragen.
