Bangkok — Phot Jaichansukkit, der Präsident des Thailand Public Relations Verbands, sagte, dass Thailand nach den letzten Wahlen und den anschließenden Politikankündigungen der neuen Regierung genau beobachtet wurde.
- Die neue Regierung steht als Hoffnungsträger für jeden Sektor da.
- Trotz anhaltender politischer Spannungen sind die Bürgerinnen und Bürger sowie Unternehmer gleichermaßen darauf erpicht, dass sie sich schnell etabliert.
- Leider waren die jüngsten politischen Ankündigungen etwas allgemein gehalten und wichtige Details fehlen.
- Dennoch lassen sich die potenziellen Schwerpunkte der Regierung erkennen.
- Die Bewältigung der wichtigen Probleme des Landes, von der Haushaltswirtschaft bis hin zur Makroebene
- Wir müssen zugeben, dass die Mehrheit der Bevölkerung in der Vergangenheit mit verschiedenen Herausforderungen konfrontiert war.
- Dazu gehörten steigende Lebenshaltungskosten, teurer werdende Güter des täglichen Bedarfs, höhere Wasser- und Stromrechnungen sowie wachsende Haushaltsschulden.
- Diese weit verbreiteten Probleme haben zwangsläufig die Kaufkraft der Menschen beeinflusst, was sich wiederum auf die Produktion und den Industriesektor auswirkte.
- Es ist offensichtlich, dass die thailändische Wirtschaft trotz der Unterstützung durch den Tourismussektor nicht in ihrem besten Zustand ist.
Die Produktions- und Exportzahlen sind weiterhin negativ.
Darüber hinaus stellen die Probleme der Ungleichheit und der Steuerstruktur die größten Herausforderungen des Landes dar, die auf Lösungen warten.
Die neue Regierung hat sich daher darauf konzentriert, den Großteil ihres Budgets zur Ankurbelung der Wirtschaft einzusetzen, basierend auf den populistischen Maßnahmen, die im Wahlkampf propagiert wurden.
Anstatt sich schnell den Problemen aus fundamentalen Strukturen zu widmen, wird die Regierung bei Erfolg nur kurzfristigen Konsum anregen.
Es besteht ein dringender Bedarf, eine Grundlage für langfristige gesellschaftliche Stabilität zu schaffen.
Darüber hinaus deuten Meinungen der Öffentlichkeit und Diskussionen in parlamentarischen Sitzungen darauf hin, dass die Lösung weiterer bedeutender Probleme über die wirtschaftlichen und sozialen Strukturen hinaus beschleunigt werden sollte.
Die Förderung der “Soft Power”, um das Vertrauen und den Reiz thailändischer Marken und Unternehmen auf der globalen Bühne zu stärken
Auch wenn die Politik der aktuellen Regierung nicht vollständig klar ist, legt sie den angemessenen Schwerpunkt auf die Förderung von Investitionen und Tourismus.
Dieser Schwerpunkt ist entscheidend, damit das Land eine würdevolle Position auf der globalen Bühne behaupten kann.
In der Vergangenheit waren Ausländer daran interessiert, den Standpunkt der neuen Regierung und den Rahmen ihrer Werbepolitik zu sehen: insbesondere wie sie sich von früheren Ansätzen unterscheidet und welche Art von Förderungen angeboten werden.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Bedeutung der Kommunikation bei der Schaffung von Wert für das Land und bei der Erzeugung von Interesse.
Dies umfasst Public Relations, Medienbranding und das Image des Landes, das durch seine einzigartige Identität gekennzeichnet ist und darauf abzielt, “Soft Power” aufzubauen.
Diese Aufgabe sollte von der Regierung und den zugehörigen Einrichtungen priorisiert werden, indem Experten für Kommunikation hinzugezogen werden, um Strategien, Inhalte, Aktivitäten und Mediendesigns zu entwickeln, die mit den Zielen und sich wandelnden Mustern der Mediennutzung und ‑rezeption harmonieren.
Um die “Soft Power” des Landes aufzubauen, ist es entscheidend, das Kernmarkenkonzept Thailands und die zu erreichenden Ziele klar zu definieren.
Dabei sollten verschiedene Stärken genutzt und ausgebaut werden.
Die Förderung sollte touristische Ziele, Kulturkunst, Traditionen und Unterstützung durch renommierte und einzigartige Künstler umfassen.
Sie sollte auch den Lebensstil, die Sicherheit, investitionsfreundliche Politiken, Strategien zur Bewältigung struktureller gesellschaftlicher Probleme und die Glaubwürdigkeit der Führungskräfte auf internationaler Ebene hervorheben.
Es ist wichtig, effektive und vertrauenswürdige Pläne zur Bewältigung verschiedener Krisen zu haben, um sicherzustellen, dass alle Sektoren, sowohl öffentliche als auch private, harmonisch zusammenarbeiten.
Die Frage der “Soft Power” beeinflusst maßgeblich das Image oder die Marke eines Landes und sollte höchste Priorität haben.
Sie kann nicht auf einzelne Sektoren beschränkt werden.
Es ist nicht allein die Verantwortung des Ministeriums für Kultur, des Außenministeriums, des Büros des Premierministers oder der Tourismusbehörde Thailands.
Stattdessen erfordert es einen ganzheitlichen und integrierten Ansatz, der zahlreiche Einrichtungen wie das Ministerium für Industrie, das Ministerium für Handel, das Ministerium für Bildung, wichtige private Sektoren, soziale Organisationen und Berufsverbände sowie andere umfasst.
Alle müssen sich vereinen, geführt von ihren jeweiligen Aufgaben und Potenzialen und in eine gemeinsame Richtung gehen.
Dedizierte Organisationen mit klaren Zielen, Plänen, Strategien und operationellen Richtlinien sind unerlässlich.
Die Verwaltung des Inhalts und Formats der nationalen Kommunikation ist entscheidend, da das Image Inhalte, Vertrauen, Emotionen, Engagement und Einstellungen vermittelt, die eine anhaltende strategische Kommunikation über einen längeren Zeitraum erfordern.
Dies ist zweifellos eine herausfordernde Aufgabe, hat aber für die Zukunft eine herausragende Bedeutung.
Dies gilt insbesondere für den Aufbau vonnationalem Vertrauen und die Förderung und Belebung der Wirtschafts‑, Industrie‑, Agrar- und Tourismussektoren.
Die Bemühungen sollten zunächst im Inland beginnen und sich dann international ausweiten.
Gleichzeitig hat das Land Schwächen, die sich in verschiedener Weise auf die Verwaltung seines Images und der nationalen Marke auswirken.
Dazu gehören die fehlende Unabhängigkeit der Regierung, politische Konflikte und das Streben nach politischem Nutzen.
Inzwischen stellen Fragen im Zusammenhang mit der Wirtschaft, finanziellen Angelegenheiten, Sicherheit von Leben und Eigentum, Lebensqualität, Stabilität und der Fähigkeit, sich weltweit mit anderen Ländern zu messen, sowie die Bewältigung von politischem Vertrauensverlust und das Management der Kommunikation sowohl für die Regierung als auch für die Glaubwürdigkeit der Landesmarke Herausforderungen für die aktuelle Regierung dar.
Wenn die Regierung jedoch Korrekturen und Entwicklungen vornehmen kann, die Zusammenarbeit zwischen öffentlichem und privatem Sektor fördert und Arbeitsprozesse schnell und effizient verbessert, um Disruptionen auf dem globalen Markt zu schaffen, besteht Optimismus.
Angesichts der wettbewerbsfähigen Kosten und des erheblichen Potenzials Thailands bieten klar definierte Richtlinien und ein professionelles Regierungsteam Hoffnung für die Menschen in Thailand und die dringenden Anliegen des Landes.
