Bangkok — Thapanee Kiatphaibool, die das Amt der Gouverneurin der thailändischen Tourismusbehörde (TAT) übernommen hat, ist zuversichtlich, die Tourismusziele für 2023 innerhalb der nächsten zwei Monate zu erreichen — sie erklärt, warum und was für 2024 geplant ist
In der ersten Jahreshälfte 2023 begrüßte Thailand 11,4 Millionen ausländische Besucher und war damit das beliebteste Reiseziel in Südostasien in diesem Jahr. Das muss für das TAT-Team ein Grund zum Feiern sein. Was hat zu diesem starken Aufschwung geführt, auch wenn der riesige chinesische Markt fehlt?
Der Tourismus in Thailand hat sich stark erholt, seit die Pandemie abgeklungen ist und der Reiseverkehr wieder aufgenommen wurde. In diesem Jahr sind die Zahlen noch vielversprechender. Vom 1. Januar bis zum 3. September begrüßte Thailand 17.808.866 internationale Besucher, die dem Land über 735 Milliarden Baht (20,2 Milliarden US-Dollar) einbrachten.
Die fünf wichtigsten internationalen Besucher kamen — in absteigender Reihenfolge — aus Malaysia, China, Südkorea, Indien und Russland.
Diese positive Entwicklung ist auf verschiedene Faktoren zurückzuführen, z. B. die Rückkehr potenzieller Märkte wie Russland, der Nahe Osten, Ostasien und Südostasien sowie die Zunahme des grenzüberschreitenden Reiseverkehrs. Weitere Faktoren sind die erhöhte Anzahl von Flügen und Sitzplatzkapazitäten nach Thailand sowie die Erholung des Inlandsmarkts.
Würde diese kräftige Erholung den thailändischen Tourismusakteuren als gute Mahnung dienen, ihre Herkunftsmärkte zu diversifizieren, oder würde der Schwerpunkt des Marketings wieder auf China liegen, jetzt, da chinesische Gruppenreisen ins Ausland wieder erlaubt sind?
Wir müssen anerkennen, dass vor der Pandemie die chinesischen Reisenden ein Viertel der Gesamtzahl der Ankünfte ausmachten, wobei über 11 Millionen chinesische Reisende über 500 Milliarden Baht an Tourismuseinnahmen generierten.
Die Pandemie hat uns jedoch gelehrt, dass wir uns nicht auf einen einzigen Quellmarkt verlassen dürfen. Daher diversifizieren wir unsere Zielmärkte, indem wir uns auch auf andere Hauptmärkte wie Südostasien, Indien und Europa konzentrieren und gleichzeitig aufstrebende Märkte wie den Nahen Osten, der wegen des Medizintourismus besucht wird, und Saudi-Arabien, das für Thailand neu ist, erschließen.
Wir konzentrieren uns auch auf Segmente, die eine höhere Kaufkraft und eine längere Aufenthaltsdauer haben, sowie auf Nischen wie Gesundheit und Wellness, Sport, Luxus und verantwortungsvollen Tourismus.
