Bangkok — Das Konzept der Soft Power, wie es von Joseph Nye definiert wurde, beinhaltet die Beeinflussung anderer durch Anziehungskraft und Überzeugung und nicht durch Zwang oder Bezahlung. Thailands jüngster Vorstoß in den Bereich der Soft Power mit Initiativen wie der Förderung des thailändischen Tanzes durch die Regierung in Flashmobs im Ausland und Paetongtarn Shinawatras “eine Familie, eine Soft Power” offenbart eine Fehlinterpretation dieses Konzepts. Diese Bemühungen zeigen zwar kulturelle Aspekte, aber es fehlt ihnen an der Tiefe und der globalen Anziehungskraft, die eine echte Soft Power erfordert.
Im Gegensatz dazu zeigen internationale Produktionen wie “White Lotus” Staffel 3, die in Thailand gedreht wird, den richtigen Weg, Thailand der Welt zu präsentieren. Mit ihrem großen Budget und ihrem globalen Publikum bietet die Serie ein differenziertes Bild von Thailand und erreicht die Zuschauer weit über das hinaus, was traditionelle, von der Regierung geleitete Initiativen erreichen können. Staffel 2 von “White Lotus”, die in Sizilien spielt, kam der lokalen Wirtschaft erheblich zugute. Für die Produktion wurden über 32 Millionen Euro in Italien ausgegeben, wodurch die lokale Wirtschaft in Sizilien erheblich unterstützt wurde. Darüber hinaus trug die Darstellung der sizilianischen Kultur und Landschaften in der Serie positiv zum globalen Image Siziliens bei, indem sie die Schönheit und den Charme des Landes einem weltweiten Publikum vor Augen führte.
Auch der Erfolg thailändischer Filme wie “Hunger” im Ausland ist ein Beispiel dafür, wie einheimische Kunst organisch zu einem kulturellen Botschafter werden kann, der beim internationalen Publikum Anklang findet und das Image Thailands in der Welt verbessert. “Hunger” hatte großen Erfolg in Süd- und Lateinamerika, wo die thailändische Kultur weniger bekannt ist. Der Erfolg des Films hat in diesen Regionen die Neugier und das Interesse an Thailand geweckt, was die weitreichende Wirkung von Kulturexporten verdeutlicht. Dies unterstreicht das Potenzial thailändischer Filmproduktionen, als kulturelle Botschafter zu fungieren und den Tourismus und das kulturelle Interesse in der ganzen Welt zu fördern.
Im Gegensatz dazu fehlt es den derzeitigen Regierungsinitiativen an dieser Breitenwirkung, und es gelingt ihnen nicht, das Wesentliche dessen zu erfassen, was Soft Power erreichen kann. Die thailändische Regierung sollte sich daher stärker auf die Unterstützung und Förderung solch wirkungsvoller künstlerischer Bemühungen konzentrieren, die auf internationaler Ebene Resonanz finden, und sich so die wahre Kraft der Kulturdiplomatie zunutze machen.
Anstelle oberflächlicher kultureller Darbietungen sollten konzertierte Anstrengungen unternommen werden, um lokale Filme, Kunst und Musik zu unterstützen und zu fördern, die das Potenzial für internationale Reisen haben. Diese Strategie würde nicht nur die reiche thailändische Kultur authentischer präsentieren, sondern auch sicherstellen, dass die sanfte Macht Thailands über vorübergehende Projekte hinausgeht und eine dauerhafte globale Wirkung entfaltet.
