Bangkok — VGI Plc, ein Unternehmen für Out-of-Home-Medien (OOH), plant, im Einklang mit dem Ausbau neuer Nahverkehrslinien zu wachsen und sein Publikumsprofil zu nutzen, um mehr Finanz- und Einzelhandelsdienstleistungen anzubieten.
“Die globalen Medien wandeln sich von traditionellen zu digitalen Medien, aber eine Sache, die sich nie ändert, ist die Ansprache des richtigen Publikums zur richtigen Zeit mit der wirkungsvollsten Botschaft und dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis”, sagte VGI-Chef Nelson Leung.
Er sagte, dass die OOH-Medien in Thailand in diesem Jahr auf ein bedeutendes Wachstum vorbereitet sind, da sie die Herausforderungen der Pandemie überwinden. Der OOH-Sektor hat sich als widerstandsfähig und anpassungsfähig erwiesen, sagte Herr Leung.
Angesichts der zunehmenden wirtschaftlichen Aktivitäten erkennen die Unternehmen die Vorteile der OOH-Medien, um ihr Zielpublikum zu erreichen, sagte er. Technologien wie digitale Plakatwände, Augmented Reality, Virtual Reality und interaktive Displays erhöhen die Wirksamkeit von OOH-Kampagnen, so Leung.
“Im Jahr 2024 erwarten wir einen Kreativitäts- und Innovationsschub im OOH-Bereich, was ihn zu einer zentralen Plattform für Werbetreibende macht, um mit den Verbrauchern auf wirkungsvolle und ansprechende Weise in Kontakt zu treten”, sagte er.
“VGI wird im Einklang mit den neuen Streckenerweiterungen der BTS wachsen, wobei die Medien auf der BTS unser wichtigster Aktivposten in Bangkok sind. VGI hat das Recht erhalten, Medien auf 54 Bahnhöfen und 128 Zügen der Green Line [Kern- und Erweiterungszone 1] und der Yellow Line zu verwalten. Wir sehen die Möglichkeit, auch die Medien auf der Pink Line zu verwalten.”
Mit den gesicherten BTS-Linien und den neuen Linien erwartet VGI, mehr Medienkapazität für das Werbegeschäft zu gewinnen. Das Unternehmen kann seine Tools nutzen, um Marken dabei zu helfen, Profile von Zielgruppen zu erstellen, die auf den Standorten der Bahnhöfe und dem Reiseverhalten der Fahrgäste basieren.
“Wir konzentrieren uns auf die Entwicklung von Werkzeugen zur Verbesserung unseres Werbegeschäfts, um die Art und Weise zu revolutionieren, wie Werbetreibende mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten können”, sagte Herr Leung. VGI misst seine Medienwirkung über die gesamte Customer Journey hinweg, von der Bekanntheit bis hin zum Umsatz, sagte er.
Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Intage sind die BTS-Fahrer überwiegend junge Menschen mit mittlerem und gehobenem Einkommen sowie Führungskräfte, wobei fast die Hälfte der Fahrgäste der mittleren bis hohen Einkommensschicht angehört.
Etwa 67 % der Skytrain-Nutzer sind zwischen 20 und 39 Jahre alt und verfügen über ein durchschnittliches Haushaltseinkommen von 107.000 Baht. Etwa 97 % kennen die Werbung auf der BTS und können sich an durchschnittlich drei Marken erinnern, wobei die wichtigsten Kategorien IT/Elektronik, schnelldrehende Konsumgüter sowie Lebensmittel und Getränke sind.
Laut Intage ist die Hälfte der Fahrer Tierliebhaber und bereit, für Tierprodukte zu zahlen. VGI nutzt die Datentechnologie, um 40 Millionen BTS-Fahrer zu analysieren, die zusammen 4,5 Milliarden Offline- und Online-Transaktionen für sein Hyper-Targeting generieren.
Büroangestellte sind ebenfalls ein starkes Ziel mit Ausgaben für Telekommunikationsdienste von 500−1.000 Baht pro Monat. Es gibt 12,9 Millionen Büroangestellte, von denen 8,3 Millionen in einem Büro arbeiten. Diese Gruppen interessieren sich für Finanzanlagen, Luxus-Lifestyle, Unterhaltung, Gesundheit und Schönheit. Aus diesem Grund bietet VGI mit Rabbit Cash einen digitalen Kreditservice für Büroangestellte an.
“Wir glauben, dass unser diversifiziertes Geschäftsportfolio weiterhin stark ist und in der Lage sein wird, in Zukunft Wachstum zu generieren. In diesem Jahr werden wir uns eher auf die Verbesserung unserer Geschäftstätigkeit als auf weitere Investitionen konzentrieren”, sagte Herr Leung.
Wenn sich jedoch interessante Gelegenheiten ergeben, die das Geschäftsportfolio des Unternehmens unterstützen können, wird VGI diese sorgfältig prüfen, sagte er. Er sagte, dass VGI weiterhin in Kerry Express (Thailand) investieren wird, da die S.F. Holding, die neuer Großaktionär von Kerry wird, eine starke Marktbewertung hat und das Logistikgeschäft immer noch gute Möglichkeiten bietet.
“In Zukunft wird die Werbung unser wichtigster Umsatzträger bleiben”, sagte er.
Yotin Thavikulwat, Chief Operating Officer der Super Turtle Plc unter VGI, die das Lifestyle-Geschäft Turtle Shop an Skytrain-Stationen betreibt, sagte, dass der Skytrain mehr als 40 Millionen Fahrgäste pro Monat hat.
Der Shop plant, von derzeit 20 auf 115 Filialen zu expandieren, von denen 60 an der Grünen Linie, 23 an der Gelben Linie und 32 an der Rosa Linie liegen werden, sagte er.
