Mit dem ehrgeizigen Ziel, bis zum Jahr 2025 Einnahmen in Höhe von 3,5 Billionen Baht aus dem Tourismus zu erzielen, steht die von Pheu Thai geführte Regierung vor einer enormen Herausforderung, denn im vergangenen Jahr beliefen sich die Einnahmen auf 2,09 Milliarden.
Der Minister für Tourismus und Sport, Sudawan Wangsuphakijkosol, gab das Einnahmeversprechen während einer Ankündigung der Politik für das Jahr 2025 Anfang dieses Monats ab. Die Regierung will Thailand zu einem “Veranstaltungszentrum von Weltrang” machen, das Aktivitäten von globalem Ausmaß in den Bereichen Musik, Sport, Essen und Lifestyle anziehen soll.
ERFAHRUNGEN VON ANGESICHT ZU ANGESICHT
Einige lokale Unternehmen sind der Meinung, dass Thailand das Potenzial hat, sich als Drehscheibe für Festivals zu positionieren und von der steigenden Nachfrage nach persönlichen Veranstaltungen nach der Pandemie zu profitieren.
Craig Grossarth, Geschäftsführer von UOB LIVE, sagte, dass die Welt durch Covid-19 digitaler geworden ist, aber Live-Events wieder an Beliebtheit gewinnen, da die Menschen erkennen, wie wichtig es ist, zusammen zu sein.
Der Besuch von Live-Veranstaltungen und das gemeinsame Erleben von Fans sei etwas Besonderes, das in der digitalen Welt nicht reproduziert werden könne, so Grossarth. Einige Konzertbesucher schränken sogar ihre Ausgaben in anderen Lebensbereichen ein, um Live-Veranstaltungen zu besuchen, sagte er.
“Fans sind daran interessiert, Konzerttickets außerhalb ihres Heimatmarktes zu kaufen”, sagte Grossarth und merkte an, dass viele Verbraucher bei der Planung von Reisen überlegen, wie sie Live-Unterhaltung oder Konzerte in ihre Reiseroute einbauen können.
“Thailand ist sehr gut positioniert, um daraus Kapital zu schlagen, da es ein internationales Top-Reiseziel ist”, sagte er.
Da zum Beispiel K‑Pop in Teilen Chinas verboten ist, könnte Thailand Konzerte koreanischer Pop-Acts veranstalten, um Fans vom Festland und aus anderen Ländern anzulocken, sagte Herr Grossarth.
Er sagte, Thailand verfüge bereits über eine florierende Konzertindustrie mit erstklassigen Hotels für Künstler und Touristen sowie erstklassigen Veranstaltungsorten, aus denen die Organisatoren wählen könnten.
Als neuer Akteur in der Branche sei UOB LIVE bereit, mit den Behörden zusammenzuarbeiten, um Veranstaltungen und Konzerttourismus in Thailand zu fördern.
Er sagte, dass die meisten Veranstaltungen am Veranstaltungsort des Unternehmens in diesem Jahr Konzerte von thailändischen, koreanischen, japanischen und westlichen Künstlern sein werden, wobei internationale Größen wie Tom Jones und Ed Sheeran bereits live in der Halle aufgetreten sind.
Eine der Strategien des Unternehmens ist es, die Veranstaltungen auf den Ferienkalender abzustimmen, sagte Herr Grossarth.
So plant das Unternehmen zum Beispiel eine E‑Sport-Veranstaltung mit einem Promoter, die sich an den Feiertagen in Übersee orientiert, sowie ein viertägiges Festival mit einer Reihe von Künstlern für das Songkran-Festival diesen Monat.
UOB LIVE will 120 – 150 Veranstaltungen pro Jahr ausrichten, sagte er. Der Veranstaltungsort wurde mit einem Budget von 3 Milliarden Baht durch ein Joint Venture zwischen dem Sport- und Unterhaltungsmoderator AEG und der Mall Group, die 66 % der Anteile hält, entwickelt.
FEHLENDE STÜCKE
Kreingkrai Kanjanapokin, Group Chief Executive von Index Creative Village Plc, sagte, dass sich Thailand ohne Infrastrukturunterstützung, wie z. B. effizientes Transportwesen und gute Verbindungen mit zahlreichen internationalen Flügen, nicht allein durch die Ausrichtung zahlreicher Veranstaltungen als Festivalzentrum etablieren kann.
Er sagte, dass das Land daran arbeiten sollte, die Reise der Kunden an jedem Berührungspunkt zu erleichtern, von der Einwanderung an den Flughäfen bis zu ihren Aufenthalten.
Die Regierung hat ihren strategischen Plan “Ignite Tourism Thailand” entwickelt, und der Premierminister hat bei einem kürzlichen Besuch auf Samui den Ausbau der Flughäfen erörtert.
Als Veranstaltungsorganisator sieht Herr Kreingkrai das Potenzial von Veranstaltungen in Thailand, die Teilnehmer aus dem Ausland anlocken könnten, anstatt sich weitgehend auf den inländischen Markt zu verlassen, dessen Kaufkraft begrenzt ist.
Index Creative kann in seine eigenen Veranstaltungen investieren, um ein internationales Publikum anzuziehen und so den schwachen thailändischen Markt auszugleichen, sagte er.
Das Unternehmen veranstaltete viele Events, wie z.B. eine Lichtshow im Kirimaya Khao Yai und im Muang Boran Park, aber inländische Gäste allein können diese Veranstaltungen nicht aufrechterhalten, sagte Herr Kreingkrai.
Er sagte, dass in den nächsten Jahren ausländische Besucher, die bereit sind, während ihrer Reise Geld auszugeben, die Zielkunden für die Veranstaltungen von Index Creative in Thailand sein werden.
