Bangkok, Thailand — Der thailändische Biermarkt ist im Jahr 2024 in voller Bewegung, mit einer dominierenden Stellung der Boon Rawd Brewery, die mit ihren beliebten Marken Singha und Leo einen Marktanteil von 62 – 63 % hält.
Chang Beer, aktuell bei 32 %, plant ehrgeizige Schritte, um die Konkurrenz zu überholen
Songwit Sritham, der erste Vizepräsident und Leiter des Biergeschäfts von ThaiBev, prognostiziert, dass der Markt bis Ende 2024 die beeindruckende 2‑Milliarden-Liter-Marke erreichen könnte, was einem Wert von rund 200 Milliarden Baht entspricht.
Ein langsames, aber stetiges Wachstum wird in dieser Zeit erwartet
Um seinen Marktanteil zu steigern, setzt Chang Beer auf ein erweitertes Premium-Massenproduktportfolio, das innovative Produkte wie Coldbrew, Federbroy und das nicht pasteurisierte Chang umfasst.
Zusätzlich möchte das Unternehmen seine Vertriebskanäle optimieren, die Regalfläche vergrößern und neue Technologien integrieren, um den Verbraucherbedürfnissen gerecht zu werden.
Für das Jahr 2025 wird ein Anstieg des Gesamtmarktes prognostiziert, der durch den Zustrom von Touristen gewachsen ist, was möglicherweise zu einem Überschreiten der 2 Milliarden Liter-Marke führen könnte.
Dies würde das Niveau vor der Covid-Pandemie wieder erreichen
Inmitten dieser Herausforderungen äußerte sich Thitiporn Thammapimookkul, die Marketingleiterin der Boon Rawd Brewery, optimistisch über die Fähigkeit ihres Unternehmens, die Marktführerschaft zu behaupten.
Sie betonte, dass Singha und Leo weiterhin stark im Wettbewerb stünden und zusammen einen stabilen Marktanteil von 62 – 63 % hielten. „Es ist ganz normal, dass Marken im Wettbewerb um Marktanteile kämpfen.
Wir setzen auf proaktive Marketingstrategien, um unsere Führungsposition im thailändischen Biermarkt zu sichern“, erklärte sie. Darüber hinaus wies sie darauf hin, dass Leo Beer im vergangenen Jahr bemerkenswerte 50 Prozent des Marktanteils erreicht hat und seit 17 Jahren als die führende Biermarke gilt.
Im Hinblick auf die Entwicklung des thailändischen Biermarktes bleibt es spannend, welche Strategien die Unternehmen nutzen werden, um sich gegenüber der Konkurrenz zu behaupten und ihre Marktanteile zu verteidigen.
